در فضای پر سر و صدای بازاریابی امروز، آنچه برند شما واقعاً به آن نیاز دارد، یک ویدیوی جذاب است.برای مشاغل در حال رشد، بازاریابی ویدیویی وسیله مفیدی برای تعامل با مخاطب هدف شما و رشد نام تجاری شما است. ما در این مقاله شما را با مزایای ویدیو مارکتینگ آشنا میکنیم باما همراه باشید .
ما در این مقاله به بررسی
۱. چرا باید از ویدیو برای بازاریابی استفاده کرد؟
۲. پنج مزیت ویدیو مارکتینگ
۳. سه مزیت بازاریابی ویدیویی برای مشاغل کوچک
می‌پردازیم تا به شما کمک کنیم به مشتریان بالقوه خود برسید و بازدهی بهتری از مشتریان موجود کسب کنید.
۱. چرا باید از ویدیو برای بازاریابی استفاده کرد؟
بازاریابی ویدیویی برای استراتژی محتوای شما بسیار مهم است. ویدیو یک حالت بصری دارد و شما می‌توانید از آن برای آموزش مفاهیم پیچیده‌تر استفاده کنید.در ادامه به عوامل مهم برای استفاده از ویدیو می‌پردازیم.
-
فیلم‌ها فروش را تقویت می‌کنند.
ویدیوها می‌توانند فروش بیشتری را برای شما داشته باشند. مهم نیست که یک کسب و کار چقدر خوب کالای خود را به صورت نوشتن توصیف می‌کند یا آن را در عکس‌های بسیار زیبا نشان می‌دهد، اما اگر با استفاده از ویدیو محصول خود را نمایش دهید، به راحتی دیگر رسانه‌ها را از بین می‌برد. تجربه نشان داده‌است که توانایی تماشای استفاده یا آزمایش شخصی از یک محصول برای یک مصرف‌کننده‌ی عادی بسیار با ارزش‌تر است از این که فقط عکس از آن محصول را ببیند یا مطلبی درباره‌ی آن بخواند.
فیلم‌ها فقط یک دسته از تصاویر متحرک (تصاویر بسیار محرک) هستند. دریافت اطلاعات بصری به چنین روش پویایی قطعاً موجب تقویت فعالیت مصرف‌کننده می‌شود.
-
فیلم‌ها همه کاره هستند
فیلم‌ها می‌توانند چیزی فراتر از فروش برای کسب و کار شما به همراه داشته باشند. با افزایش محبوبیت بازاریابی ویدیویی، مشاغل مختلف، به دنبال روش‌های خلاقانه‌ای برای انتقال پیام خود هستند، این امر به منظور افزایش تعامل و ایجاد اعتماد برای نام تجاری است.
آیا محصول یا خدمات جدیدی را تبلیغ می‌کنید؟ نمایش ویدیویی انجام دهید. آیا لازم است یک مفهوم پیچیده را در مدت زمان کوتاهی توضیح دهید؟ یک ویدیو کوتاه متحرک آموزشی ایجاد کنید. آیا کسب و کار شما سعی بر ایجاد اعتبار در جامعه دارد؟ از یک رویداد محلی فیلم بگیرید.
اکثر رسانه‌های اجتماعی امکان پخش فیلم را دارند. در حالی که بازاریابی ویدیویی به تنهایی می‌تواند اثر‌بخش باشد، اما در صورت ترکیب با استراتژی بازاریابی محتوای گسترده، نتایج بهتری نیز به بار می‌آورد.برای گرفتن بهترین نتیجه، حتماً نوع ویدیو را با هدف خود مطابقت دهید. برخی از مفیدترین فیلم‌ها برای بازاریابی عبارتند از:
-
ویدیو‌های توضیح‌دهنده
این فیلم‌ها سریع و آموزنده هستند و در تشویق مشتریان احتمالی برای اقدام با اطلاعات جدید مهارت دارند. بسیاری از آن‌ها انیمیشن با یک داستان متحرک هستند.
-
فیلم‌های تجاری
این محصولات با کیفیت بالا هستند که بر ایجاد آگاهی از برند و گرفتن ماموریت، فرهنگ و چشم‌انداز شرکت تمرکز دارند.
-
نمایش محصولات
به جای اینکه به مشتریان بالقوه در مورد ویژگی‌های اصلی محصول یا خدمات خود بگویید، می‌توانید مستقیماً محصول را به آن‌ها نشان دهید.
-
توصیفات
نمایش موفقیت‌آمیز استفاده‌ی مشتری از محصول یا خدمات کسب و کار شما، یک تاکتیک بازاریابی کلاسیک و ارزشمند است.
-
فیلم‌های صفحه فرود
قرار دادن یک فیلم کوتاه در صفحه فرود باعث جلب توجه بازدید‌کنندگانی می‌شود که نسخه کپی‌شده شما را نادیده می‌گیرند. به همین دلیل بهتر است در پایان یک فراخوان برای اقدام درج کنید.
-
فیلم‌های رویداد
اگر یک رویداد محبوب (به عنوان مثال، یک جشنواره موسیقی، سخنرانی یا کنفرانس) مربوط به کسب و کار شما وجود دارد، می‌توانید بخش‌هایی از آن را فیلمبرداری کرده و با یک پیام جذاب آن را در یک حلقه کوتاه برجسته ویرایش کنید. این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا در اطراف این رویداد با هیاهو همراه شوید.
-
فیلم‌ها اعتمادسازی می‌کنند
یک بخش ارزشمند از بازاریابی محتوا، ایجاد روابط طولانی‌مدت با مشتریان است. مردم عاشق اشتراک ویدیو هستند و این شامل اشتراک ویدیوها از برندهای مورد علاقه آن‌ها است. اعتمادسازی از طریق فیلم‌های سرگرم‌کننده یا آموزنده، مشتریان را ترغیب می‌کند تا به دنبال کسب و کار شما باشند. با ایجاد یک پاسخ احساسی، از بینندگان دعوت می‌کنید تا با محتوای شما ارتباط برقرار کنند.
ارزش بازاریابی مبتنی بر اعتماد حتی بیشتر گسترش می‌یابد. به محبوبیت یوتیوب (YouTube) و سایر افراد تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی که فیلم می‌سازند فکر کنید. این افراد می‌توانند در مورد محصول یا خدمات شما مکالمه‌ای را انجام دهند. اگر بتوانید اعتماد آن‌ها را جلب کنید، می‌توانید اعتماد هزاران، صدها هزار یا گاهی میلیون‌ها پیرو آن‌ها را نیز جلب کنید.
علاوه بر این، در حوزه تجارت الکترونیکی، تقویت اعتماد یک ضرورت است. صرف نظر از اینکه در امنیت سایبری و روش‌های پرداخت امن پیشرفت‌های زیادی حاصل شده‌است، بسیاری از افراد هنوز از خرید آنلاین، از ترس کلاهبرداری و انواع دیگر کلاهبرداری، احساس ناراحتی می‌کنند.
یک فیلم بازاریابی غیررسمی خوش‌ساخت، می‌تواند کمی بینندگان را آرام کند و اعتماد به نفس آن‌ها در خرید آنلاین را افزایش دهد.
برای ایجاد اعتماد مصرف‌کننده، چندین مورد را هنگام ساخت فیلم در نظر بگیرید:
-
مخاطبان هدف
بیننده معمولی که می‌خواهید با او ارتباط برقرار کنید کیست؟احساسات را هدف قرار دهیدبه طور خاص می‌خواهید بینندگان هنگام تماشای فیلم چه احساسی داشته باشند؟ در انتهای فیلم چه کاری را باید انجام دهند؟
-
داستان‌سازی برند
آیا ویدیوی شما از طریق داستان‌سرایی در سطح شخصی با بینندگان ارتباط برقرار می‌کند؟
۲. پنج مورد از مزایای ویدیو مارکتینگ
-
بهینه‌سازی از مهم ترین مزایای ویدیو مارکتینگ
آیا می‌دانید خوانندگان شما در مورد آخرین مطالب وبلاگ خود واقعاً چه مقدار از آن را می‌خوانند؟ آیا آن‌ها فقط پاراگراف اول را خوانده‌اند یا تا انتها پیش می‌روند؟ آیا آن‌ها مطالب را با دوستان به اشتراک گذاشتند؟
اندازه‌گیری محتوای متنی بسیار دشوار است.وقتی صحبت از محتوای ویدیویی می‌شود، می‌توانید نرخ کلیک، تعداد دفعات تماشای ویدیو توسط یک فرد و حتی نقطه‌ای از تماشای ویدیو را اندازه‌گیری کنید.در اختیار داشتن این اطلاعات به شما امکان می‌دهد که واقعاً بدانید چه چیزی مفید است و در آینده محتوای ویدیویی خود را بهینه کنید.
-
نرخ باز کردن ایمیل و نرخ کلیک بهبودیافته
شما به سختی روی یک کمپین بازاریابی از طریق ایمیل کار کرده‌اید و تمام اطلاعات مهم مورد نیاز مخاطبان خود را ارائه کرده‌اید، اما آیا گیرندگان، ایمیل را باز می‌کنند و بخوانند؟ آیا آن راهی که شما در نظر داشتید عمل خواهد کرد؟
سعی کنید از محتوای ویدئویی برای تقویت تلاش‌های بازاریابی ایمیل خود استفاده کنید.یک آمار قدرتمند دیگر: استفاده از کلمه “ویدیو” در یک موضوع ایمیل باعث افزایش نرخ باز کردن ۱۹٪ و نرخ کلیک ۶۵٪ می‌شود.
-
سئوی بهتر ؛ این مورد را نیز میتوان یکی از مهم ترین مزایای ویدیو مارکتینگ اضافه کرد
محتوای ویدیویی در وب‌سایت شما به افزایش زمان بازدیدکنندگان در سایت شما کمک می‌کند. مدت زمان طولانی‌تری که در سایت‌ها صرف می‌شود، اعتماد بالاتری نسبت به موتورهای جستجو ایجاد می‌کند و سایت شما را به محتوای با کیفیت سیگنال می‌دهد.
۵۳ برابر بیشتر احتمال دارد که در جستجوی گوگل رتبه اول را کسب کنید. همچنین، از آنجا که گوگل اکنون یوتیوب را در اختیار دارد، این امر تأثیر مثبت محتوای وب ویدیو را در رتبه‌بندی موتور جستجوی شما افزایش می‌دهد.
حتماً محتوای ویدیویی خود را در یوتیوب برای سئو بهینه کنید. مطمئن شوید عناوین و توضیحات دقیق هستند، پیوندهایی را به سایت خود اضافه کنید و سایر اطلاعات مهم دیگری را که مخاطبان شما باید درباره محصولات یا خدماتی که تبلیغ می‌کنید یا هر اطلاعاتی که با فرض ویدیو مطابقت دارد، در آن قرار دهید.
-
ارتباط عاطفی و اعتماد
هدف از بازاریابی واقعاً ایجاد روابط طولانی مدت بر پایه اعتماد با مصرف‌کنندگان است. اعتماد پایه و اساس بیشتر کمپین‌های بازاریابی با کیفیت است و بازاریابی ویدیویی می‌تواند از طریق راه‌های مختلف، ارتباطات قابل اعتمادی ایجاد کنند.
ویدئو یک شکل فوق‌العاده قدرتمند از محتوا است که می‌تواند برخلاف هر رسانه دیگری احساسات را بصورت آنلاین برانگیزد. ویدیو به شما امکان می‌دهد از مواردی مانند تن صدا، حالات چهره و موسیقی احساسی به نفع خود استفاده کنید.
مخاطبان شما ممکن است بلافاصله به یک فیلم تأثیرگذار احساسی پاسخ ندهند، اما آن‌ها احتمالاً آن را به صورت ناخودآگاه به یاد می‌آورند و وقتی محصول یا خدمات با نیازهای آن‌ها ارتباط بیشتری پیدا کند، به ویدئوی شما فکر می‌کنند.
-
تبدیل بیشتر
دلیل شماره یک ما برای استفاده از محتوای ویدیویی در استراتژی بازاریابی، به بیان ساده، نرخ تبدیل است.تحقیقات اخیر می‌گوید ۷۱٪ از بازاریابان گزارش می‌دهند که نرخ تبدیل فیلم از سایر تلاش‌های بازاریابی محتوای خود بهتر است.
بازاریابی محتوای ویدیویی نیز می‌تواند مستقیماً به فروش منجر شود. تحقیقات نشان می‌دهد ۷۴٪ از کاربرانی که یک فیلم توضیح‌دهنده در مورد یک محصول را مشاهده کرده‌اند در نهایت آن را خریداری کرده‌اند.
۳. سه مورد از مزایای ویدیو مارکتینگ برای مشاغل کوچک
-
آگاهی از برند را افزایش دهید
با توجه به آمارهای مختلفی که از شبکه‌های اجتماعی می‌بینید، می‌توانید به اهمیت ویدیو پی ببرید. این بدان معنی است که مردم واقعاً به محتوای ویدیویی پاسخ می‌دهند.
ویدیوها در مقایسه با سایر اشکال محتوا جذابیت بیشتری دارند و افراد را به خود جلب می‌کنند. ویدیوها در برقراری ارتباط با مردم و کمک به آن‌ها برای شناختن نام تجاری شما بسیار عالی هستند. با محتوای ویدیویی و استراتژی بازاریابی مناسب، نام تجاری شما می‌تواند خیلی سریع گسترش یابد.
-
حضور آنلاین را بیشتر کنید
یکی از مهمترین مزایای ویدیو مارکتینگ این است که بدون حضور آنلاین، در فضاهای مختلف رسانه‌ای، زنده ماندن برای اکثر مشاغل بسیار دشوار است چه برسد به این که بتوانند رشد کنند.
ویدیوها بینندگان را ترغیب می‌کند روی پیوند اشتراک، کلیک کنند و یا از یک وب‌سایت بازدید کنند. وقتی مردم آنچه را که می‌بینند بیشتر دوست دارند، با کلیک بر روی دکمه اشتراک‌گذاری خبر را گسترش می‌دهند.
محتوای بازاریابی ویدیویی موثر به تجارت کوچک شما کمک می‌کند تا به یک نهاد برجسته آنلاین تبدیل شود.
-
تعامل با شبکه‌های اجتماعی را تقویت کنید
همه افراد در شبکه‌های اجتماعی تصاویر ارسال می‌کنند یا مقالات می‌نویسند، اما چگونه می‌توانید متمایز از دیگران باشید؟ با ایجاد فیلم‌های جذاب می‌توانید این امر را میسر کنید.تعامل در دنیای بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است. اگر محتوای شما تعامل ایجاد نکند، ترافیک و تبدیل به سایت آسیب می‌بیند. ویدیوها مشارکت در شبکه‌های اجتماعی را تقویت می‌کنند.
اگر محتوای ویدیویی مرتبط و آموزشی تولید کنید که با مشتریان ایده‌آل شما صحبت کند، تضمینی است که افزایش تعامل در شبکه‌های اجتماعی خود را مشاهده خواهید کرد.دنیای بازاریابی به سرعت تغییر می‌کند. دسترسی گسترده به اینترنت و محبوبیت رسانه‌های اجتماعی به طور زیادی استراتژی‌ها را به سمت بازاریابی محتوا سوق داده است.
به طور خاص، بازاریابی ویدیویی در حال تبدیل شدن به ابزاری قدرتمند برای دستیابی به میلیون‌ها مشتری بالقوه و همچنین حفظ روابط با مشتریان فعلی است.
اگرچه ممکن است در ابتدا بیش از حد پیچیده به نظر برسد، اما پیشرفت در فناوری باعث شده‌است که بازاریابی ویدیویی برای اکثر مشاغل یک گزینه مقرون به صرفه باشد. همچنین بسیاری از ابزارهای بازاریابی ویدیویی در دسترس هستند. مشاغل می‌توانند با طیف گسترده‌ای از محتوای ویدیویی سازگار با سئو، اعتمادسازی، فروش، تبدیل و تعامل را افزایش دهند.
با داشتن کمی دانش، خلاقیت و نکات موجود در این مقاله، هر کسب و کاری می‌تواند یک استراتژی بازاریابی ویدیویی را با موفقیت پیاده سازی کند.
شرکت در جلسه اول دوره تدوینگر حرفه ای اسکیمو بصورت رایگان
با شرکت در دوره‌های تدوین اسکیمو، می‌توانید ویدیویی درخور کسب و کارتان تولید کنید و به مخاطب هدف خود دست پیدا کنید.
