افرادی که با ویدیو مارکتینگ آشنایی دارند و می‌خواهند ویدیویی برای کسب و کار خود تولید کنند با خواندن این مقاله میتوانند نوع قالب ویدیو ی خود را انتخاب کنند .
شما می‌توانید ویدیو را به استراتژی بازاریابی خود اضافه کنید. اما در تصمیم‌گیری در مورد این که چه نوع ویدیویی بیشترین ارزش را برای مخاطب شما ایجاد می‌کند و بیشترین تاثیر را روی مخاطب شما دارد، مشکل دارید. هنگام درنظر گرفتن بهترین فیلم برای مشاغل خود، باید برخی از عوامل اصلی را درنظر بگیرید.
در این مقاله به بررسی
- ایجاد طرح پیش تولید
- بودجه‌بندی
- عنوان ویدیو
- قالب خود را انتخاب کنید
- کدام نوع ویدئو کاربردی‌تر است؟
می‌پردازیم تا شما بهترین نوع فیلم را برای شغل خود انتخاب کنید.
۱. ایجاد طرح پیش تولید
اولین قدم در هر استراتژی بازاریابی ویدیویی تعیین اهداف شماست. شما تلاش می‌کنید تا به چه چیزی برسید؟ هدفتان از تهیه ویدیو چیست؟ چه مخاطبانی را در نظر دارید؟
انواع ویدیوها اهداف مختلفی دارند، نوع ویدیویی که برای شغل خود انتخاب می‌کنید به آن چه که می‌خواهید بدست آورید، بستگی دارد. مهم‌ترین مورد برای کمک به رشد کسب و کار شما اولویت‌بندی اهدافتان است.
ایجاد طرح پیش تولید به شما در صرفه‌جویی وقت بسیار کمک می‌کند. ابتدا باید هدف ویدیو خود را بنویسید و به اشتراک بگذارید تا تیم شما در جریان کار قرار گیرند. در قدم بعدی مشخص کنید که چه کسی روبروی دوربین خواهد بود و چه کسی قرار است در ویدیو شما صحبت کند. حتی برای لباس آنها هم باید برنامه‌ریزی کنید.
در مرحله‌ی طرح پیش تولید مکان و زمان فیلمبرداری هم باید تعیین شود. فیلمبرداری ویدیوهای تبلیغاتی معمولا در دفتر کار ضبط می‌شوند. با توجه به موضوع فیلم خود در رابطه با محل ضبط فیلم تصمیم بگیرید. در ادامه درباره‌ی مفهوم بودجه توضیح می‌دهیم که بخش مهمی است.
۲. بودجه‌بندی
هزینه‌ی تولید بعضی از ویدیوها بیشتر از فیلمهای دیگر است. لازم نیست که همه ویدیوها با بودجه‌ی هنگفتی تولید شوند. بودجه‌ای که شرکت شما برای ویدیوی تبلیغاتی در نظر دارد، به انتخاب نوع ویدیو کمک می‌کند. ویدیوهای تجاری شرکت ممکن است بودجه‌ی بیشتری نسبت به یک ویدیوی توصیفی یا آزمایشی نیاز داشته باشند. زیرا فیلمهای تجاری به مخاطبان شما کمک می‌کند تا در مورد برند شما بیشتر بیاموزند و از تفاوت برند شما با رقبا مطلع شوند.
عوامل زیادی در قیمت گذاری فیلم بازاریابی نقش دارند. از جمله این که چه سبک ویدیو را انتخاب می‌کنید و فیلمبرداری و تدوین را به چه تیمی می‌سپارید. همچنین به طول فیلم و این که آیا می‌خواهید یک تیم بازاریابی ویدیویی کل روند تهیه فیلم را برای شما پیش ببرد یا خیر، بستگی دارد.
حال که با طرح پیش تولید و بودجه‌بندی آشنا شدید، در قدم بعدی به معرفی عنوان ویدیو می‌پردازیم.
۳. عنوان ویدیو
وقتی افراد در گوگل (google) یا یوتیوب (YouTube) جستجو می‌کنند عناوین، یکی از اولین مواردی است که آنها بررسی می‌کنند. عناوین به بینندگان کمک می‌کند که متوجه شوند آیا محتوای شما پاسخگوی نیاز‌های آنها است یا خیر.
بنابراین برای تشویق آنها به کلیک بر روی ویدیوی شما، عنوان ویدیو باید واضح و روشن باشد. البته به یاد داشته باشید که نوشتن یک عنوان فراتر از تایپ کردن چند کلمه است.
خلاق بودن و نوشتن عنوان جالب بسیار مهم است زیرا باعث کنجکاوی مخاطب شما می‌شود. بهتر است سعی کنید عنوان ویدیوی شما ساده باشد و از زیاد حرف زدن خودداری کنید.
بعد از انتخاب یک عنوان درست و تاثیر‌گذار نوبت به انتخاب قالب صحیح و مناسب است. در‌ادامه شما با سه قالب اصلی فیلم آشنا می‌شوید.
۴. قالب خود ویدیو را انتخاب کنید برای تولید ویدیو در ویدیو مارکتینگ
سه قالب اصلی و کاربردی مشخص وجود دارد که هرکدام با محدودیت‌ها و مزایای مختلفی روبرو هستند. از آن جا که همه‌ی قالب‌ها هدف متفاوتی دارند، سعی کنید از ترکیب هر سه در استراتژی کلی بازاریابی استفاده کنید.
-
فیلمهای زنده در ویدیو مارکتینگ
این نوع ویدیو در ویدو مارکتیگ یک روش عالی برای تعامل با مخاطبان شبکه‌های اجتماعی است. زیرا این قالب یک ساختار سرگرم کننده و غیررسمی دارد و مخاطب هر آنچه که در حال رخ دادن است را بصورت زنده می‌بیند.
از اشکالات این قالب می‌توانیم به این مورد اشاره کنیم که درهنگام ضبط ویدیوی زنده، ممکن است هر اتفاقی رخ دهد. درواقع در این نوع ویدیو ویرایش در دسترس نیست. مثل جلوه‌های ویژه یا فیلتر‌ها.
فیلمهای زنده معمولا با گوشی هوشمند یا وب‌کم ساخته می‌شوند. بنابراین شما به تجهیزات حرفهای، فیلمبردار حرفهای یا نرم‌افزار نیاز نخواهید داشت. همچنین می‌تواند با مخاطبان در زمان واقعی ارتباط بیشتری برقرار کنید. با مطرح کردن پرسش‌هایی از آنها بخواهید که با شما تعامل کنند.
-
فیلمهای کوتاه
ویدیوی کوتاه در ویدیو مارکتینگ این امکان را به شما می‌دهد که موضوعی را برجسته کنید و یک محتوای کم هزینه ایجاد کنید. می‌توانید از فیلم کوتاه به‌عنوان یک تیزر برای محتوای نوشتاری یا گرافیکی خود استفاده کنید. این نوع فیلم زمان محدودی می‌خواهد پس محتوای شما هم باید کوتاه باشد. نمی‌توانید از قالب کوتاه استفاده کنید در حالی که مواردی که در نظر دارید.
فیلمهای کوتاه به زمان، منابع، برنامه‌ریزی کمتری نیاز دارند. بنابراین می‌توانید سریع‌تر و بیشتر تولید کنید. همچنین به یک استراتژی نیاز دارد تا یک محتوای جذاب را به یک ویدیوی ۶۰ ثانیه‌ای تبدیل کند. افراد معمولا فیلمهای کوتاه را بیشتر تماشا می‌کنند.
-
فیلمهای طولانی
فیلمهای طولانی برای محتوای زیاد استفاده می‌شود. این نوع قالب به برنامه‌ریزی و تلاش بیشتری نیاز دارد تا فیلم جذاب و خوش ساختی تولید شود.
اگر این نوع فیلم را انتخاب کنید باید برای ویرایش آن وقت بیشتری بگذارید و هزینه‌ی تولید آن بیشتر می‌شود. فقط افرادی که محتوای ویدیوی شما برایشان مفید است، آن را تماشا می‌کنند. اگر فیلم طولانی مدت شما محتوا و اطلاعات ارزشمندی را ارائه دهد، می‌تواند برای سال‌های آینده تاثیر بیشتری بر اهداف بازاریابی شما بگذارد.
بعد از انتخاب قالب مناسب برای ویدیو های خود در ویدیو مارکتینگ باید سبک ویدیوی خود را انتخاب کنید و شروع به تهیه فیلم تبلیغاتی خود کنید.
۵. کدام سبک ویدیو کاربری‌تر است برای ویدیو مارکتینگ ؟
بعد از آشنایی با سه قالب اصلی ویدیو در ویدیو مارکتینگ ، حال باید سبک ویدیوی خود را انتخاب کنید. در ادامه نگاهی به محبوب ترین و موثرترین انواع فیلم‌ها می‌اندازیم.
-
فیلمهای توضیح دهنده
این نوع فیلم‌ها نوعی انیمیشن کوتاه هستند که در کمتر از دو دقیقه ایده‌ها یا موضوعات پیچیده را به روش ساده و واضح و جذاب نشان می‌دهند. ترکیب داستان سرایی قدرتمند و طراحی با کیفیت بالا، این سبک فیلم را برای کسب و کارها بسیار موثر می‌کند و به بیننده کمک می‌کند تا دلیل تولید محصول یا ارائه خدمات را درک کند.
در این نوع فیلم در حالی که به مشکل مخاطب پرداخته‌اید یک راه‌حل ایده‌آل هم برای آنها دارید. هدف اصلی فیلمهای توضیح‌دهنده این است که مکالمه در مورد محصول یا خدمات خود را شروع کنید. فیلمهای توضیح‌دهنده می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند تا مشتریان بالقوه را به خود جذب کنید.
-
فیلم های آموزشی
فیلمهای آموزشی با این هدف ارائه می‌شود که به مخاطب درمورد مشکلات خاصی که دارد، یا موضوعاتی که به آن علاقه دارد،آموزش دهد. نکته‌ی جالب در مورد این سبک ویدیوها این است که می‌تواند هر موضوعی را پوشش دهند و آنچه را که پیچیده است به چیزی سرگرم‌کننده و قابل درک تبدیل کند. اگر شما از فیلمهای آموزشی به درستی استفاده کنید، مخاطبان، شما را به عنوان یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد می‌بینند. این نوع فیلم‌ها به شما کمک می‌کند تا اعتماد مشتری تقویت شود و برند شما در معرض دید بیشتری قرار گیرد.
-
تبلیغات بازرگانی
تبلیغات بازرگانی احتمالا شناخته شده ترین ویدیوها از نظر مخاطبان هستند. تبلیغات بازرگانی یک نوع ویدیویی هستند که جلب توجه می‌کنند و برروی فروش یا تبلیغ یک نام تجاری و محصول یا خدمات متمرکز می‌شوند.
برخلاف ویدیوهای دیگر، تبلیغات بازرگانی این واقعیت را پنهان نمی‌کند که سعی در تبلیغ چیزی یا ترغیب بینندگان برای خرید دارند. درواقع آنها برای نشان دادن نام تجاری شما به روش‌های به یادماندنی و معنی‌دار برای تاثیر بر مشتریان بالقوه و تقویت شناخت برند طراحی شده‌اند.
تبلیغات بازرگانی معمولا بهترین ویژگی‌های محصول، یک مفهوم کلیدی یا ارزش منحصر‌به فرد را برجسته می‌کنند. همه با تصاویر جذاب و یک فراخوان واضح کنار هم قرار می‌گیرد.
این نوع ویدیو معمولا کوتاه است و به ندرت از مرز ۳۰ ثانیه عبور می‌کند. به همین دلیل برای بازاریابی ویدیویی و تبلیغات آنلاین ایده‌آل است.
اگر تبلیغات بازرگانی عالی و درست تولید و اجرا شود، یک منبع بازاریابی عالی برای افزایش آگاهی از برند، جذب مشتری جدید و افزایش بازدید از وب‌سایت شماست.
-
فیلمهای توصیف مشتری
این نوع فیلم‌ها توصیفات مشتری‌های گذشته یا فعلی شما از تجربیات مثبت خود درباره‌ی نام تجاری، محصول یا خدمات شما است. اما باید نظرات و احساسات مشتری‌ها واقعی باشد. مردم میتوانند تشخیص دهند که یک نظر واقعی است یا جعلی.
بسیار مهم است که به مشتریان خود اجازه دهید بدون اجبار در مورد تجربیات خود صادقانه صحبت کنند.
افزودن توصیفات به استراتژی ویدیویی می‌تواند به شما کمک کند تا اعتماد را به نام تجاری خود اضافه کنید و چشم‌انداز مخاطبان خود را برای خرید محصول وسیع می‌کنید.
-
فیلمهای محصول
فیلمهای محصول برای توضیح چگونگی عملکرد یک محصول یا خدمات به واقعی‌ترین و بهترین روش‌ها طراحی شده‌اند. این سبک فیلم‌ها نمایش ویژگی‌ها و مزایای اصلی محصول از طریق محتوای مرتبط، با کیفیت و فریبنده است.
این فیلم‌ها معمولا برای مشاغل تجارت الکترونیک، محصولات فیزیکی و هم برای محصولات دیجیتالی تهیه می‌شوند. فیلمهای محصول به خریداران آنلاین کمک می‌کند احساس کنند که با دستان خود محصول (یا خدمات) را بررسی می‌کنند. این سبک فیلم‌ها برای افزایش اعتماد به محصول و نزدیک کردن مخاطبان به تصمیم خرید بسیار مناسب هستند.
-
فیلمهای رسانه‌های اجتماعی
این ویدیوها میتوانند شامل همه چیز باشند که برای به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی طراحی شده‌اند. از فیلم‌ها و آموزش‌های تبلیغاتی گرفته تا تبلیغات تجاری یا فیلمهای محصول.
در این نوع ویدیو ابتدا باید تجزیه و تحلیل کنید که مخاطبان در کدام شبکه‌ی اجتماعی فعالیت بیشتری دارند و سپس بازاریابی ویدیویی را در آنها هدف قرار دهید. نکته‌ی دیگری که باید به خاطر داشته‌باشید این است که فیلمهای رسانه‌های اجتماعی همیشه باید بسیار جذاب باشند.
اطمینان حاصل کنید که موضوعات شما خلاقانه است. علاوه بر این مردم انتظار رضایت فوری در شبکه‌های اجتماعی را دارند. خواه فیلم شما اطلاع‌رسانی باشد، خواه آموزش یا سرگرمی، باید فیلم شما کوتاه و پویا باشد و به سرعت ارزش خود را ارائه دهد.
فیلمهای رسانه‌های اجتماعی به شما در افزایش آگاهی از نام تجاری کمک می‌کند.
-
پشت صحنه
امروزه، مردم دارای شغل‌های شفافی هستند به ویژه در فضای دیجیتالی که همه چیز می‌تواند غیر شخصی باشد. آنها دوست دارند با برند‌های تجاری ارتباط برقرار کنند. شما می‌توانید با فیلمهای پشت صحنه مخاطبان را در جریان جزئیات قرار دهید.
هنگامی که جزئیات داخلی خود را در مورد شرکت به اشتراک می‌گذارید، مردم احساس می‌کنند که چیزی منحصر به فرد دریافت کرده‌اند. درواقع شما آنها را دعوت می‌کنید تا در شرکت شما اطلاعاتی فراتر از محصول و خدمات خود به دست آورند.
فیلمهای پشت صحنه به شما امکان می‌دهد به شکلی عمیق‌تر و معتبرتر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. در کل این نوع فیلم برای تقویت اعتماد و نام تجاری و تقویت حضور آنلاین بسیار مناسب است.
اکنون شما با فرا گرفتن مطالب ذکر شده، می‌توانید بهترین و کاربردی‌ترین نوع ویدیو را برای تهیه ویدیو مارکتینگ خود انتخاب کنید. ما در دوره‌ی تدوینگر حرفهای اسکیمو بیشتر به این موضوع می‌پردازیم و بطور حرفهای آن را بررسی می‌کنیم.
