روشن است که پشت هر فیلم جذابی یک سناریو‌ی جذاب وجود دارد. اگر قصد ساخت ویدیوی تبلیغاتی یا ویدیوی تجاری را دارید، ابتدا باید به فکر سناریو ویدیو یا فیلم‌نامه‌ای تاثیرگذار باشید. شاید نوشتن یک سناریو کمی سخت به‌ نظر بیاید اما با وجود یک ساختار گام به گام و درست می‌توانید یک سناریوی جذاب و کارآمد بنویسید.

در این مقاله به بررسی

۱. بیننده‌ی هدف خود را شناسایی کنید.
۲. با یک مختصر شروع کنید و هدف تعیین کنید.
۳.برای مخاطبان داستان بگویید.
۴.متن اصلی سناریو ویدیو را از مختصر شروع کنید.
۵. متن را کوتاه نگه دارید.
۶. فقط از کلمات استفاده نکنید.

می‌پردازیم تا شما بتوانید شروع به نوشتن متن اصلی خود کنید.

1.بیننده‌ی هدف خود را شناسایی کنید

مخاطب شناسی یا ساختن شخصیت، یکی از موارد اصلی در هر نوع بازاریابی یا نوشتن متن است. زیرا شما را در کل مراحل ایجاد ویدیوی تبلیغاتی، راهنمایی می‌کند. بدون داشتن یک تصویر واضح و روشن از شخصی که مخاطب شماست، محتوای شما فاقد تمرکز است.

بنابراین اولین قدم برای نوشتن سناریو‌ ویدیو موثر، شناسایی بیننده‌ی هدف شماست.قبل از شروع مراحل بعدی برای نوشتن سناریو‌ی مناسب، باید بدانید که با چه کسی صحبت می‌کنید. شما باید درک درستی از آنچه مخاطبان دوست دارند، دوست ندارند و نیاز دارند و می‌خواهند، داشته باشید.

در اینجا چند سوال مطرح می‌کنیم که با توجه به نوع کسب و کار خود، قبل از شروع نوشتن از خود بپرسید.

• مخاطبان شما چند سال دارند؟
• علایق آن‌ها چیست؟
• چه چیزی را دوست ندارند؟
• به چه چیزی نیاز دارند؟

بر اساس پاسخ‌های شما به سوالات، باید درک بهتری از مشخصات مخاطبان داشته باشید. بعد از شناخت بیننده‌ی هدف، شما قادر خواهید بود که با آن‌ها ارتباط بیشتری برقرار می‌کنید. در گام بعدی نوبت به نوشتن خلاصه و هدف سناریو می‌رسد.

2.با یک مختصر شروع کنید و هدف تعیین کنید

برای نوشتن سناریو یا اسکریپتی که نتایج مورد نظر شما را به دنبال داشته باشد، باید یک خلاصه ویدیویی بنویسید. خلاصه‌نویسی در درک اهداف و ارزشی که می‌خواهید به مخاطب بدهید، به شما کمک می‌کند.

هنگام تهیه خلاصه اسکریپت، بر روی اهداف، موضوع و برنامه‌های خود متمرکز شوید. در مختصر خود علاوه بر هدف و موضوع، نوع ویدیو تبلیغاتی را مشخص کنید.

مختصرنویسی مسیر را برای شما و تیمتان مشخص می‌کند.هدف ویدیومارکتینگ شما بستگی دارد به مکانی که مخاطب شما ویدیو را می‌بیند و کاری که می‌خواهید بعد از تماشای ویدیو انجام دهند.

می‌توانید لیستی تهیه کنید از آنچه را که قصد پوشش آن را دارید  و به همراه تیم خود طبق لیست پیش بروید.مختصر نویسی مانند نقشه‌ای است که شما آن را ایجاد می‌کنید و فقط باید آن را دنبال کنید. در ادامه فرم جذاب داستان را برای شروع یک سناریو معرفی می‌کنیم.

3.برای مخاطبان داستان بگویید

می‌توانید با یک داستان قدرتمند و چشم‌انداز متفاوت شروع کنید که تاثیر بیشتری داشته باشد. شاید در ابتدا جذاب ساختن یک فیلم داستانی محور دشوار به نظر برسد اما وقتی روی یک پیام تمرکز کنید، سخت به نظر نمی‌رسد.با افزودن چند نکته خلاقانه به پیام اولیه خود داستان خود را شروع کنید. (مختصرنویسی شما را در شناسایی پیام اصلی کمک می‌کند)

در ادامه یک ساختار برای شرح داستان معرفی می‌کنیم

• ابتدا مقدمه‌ای نمایشی برای داستان خود بنویسید.
• در داستان‌ خود، مشکل یا حادثه‌ای را ظاهر کنید.
• مرحله‌ی سوم مانند یک نقطه‌ی عطف است. همه چیز از دست رفته است و هیچ راه برگشتی نیست.
• در پایان، مشکل حل می‌شود و این قسمت اوج داستان شماست.

داستان شما نیاز به پیچیدگی ندارد. تنها نکته‌ای که باید رعایت کنید این است که یک پیشرفت منطقی بین متن شما باشد. از جایی شروع شود که همه چیز در حال حاضر وجود دارد و پایان آن چیزهایی باشد که شما می‌خواهید. یک داستان خوب باید مخاطبان شما را درگیر خود کند و پیام شما را به شکل جذابی بیان کند تا آن‌ها را به سمت یک تماس، جهت اقدام مورد نظر راهنمایی کند.
اکنون که سبک داستانی را یاد گرفتید، نوبت به متن اصلی سناریو ویدیو است. چگونه یک سناریوی مناسب برای ویدیومارکتینگ خود بنویسید؟

4.متن اصلی سناریو ویدیو را از مختصر شروع کنید

برای شروع به سراغ مختصرنویسی خود بروید. چون در آن هدف و نوع ویدیوی تبلیغاتی شما مشخص شده است.در ابتدا ویدیوی خود را به زیرمجموعه‌ها تبدیل کنید. استفاده از زیرمجموعه‌ها یک شروع مفید است برای این که بدانید سناریوی شما از یک بخش تا بخش دیگر چقدر پیشرفت کرده است.

زمان بندی ویدیوی شما ارتباط دارد به نوع ویدیویی که انتخاب کردید. شاید نیاز باشد همه چیز را در ۱۵ یا ۳۰ ثانیه جمع کنید. این زمان بندی بستگی دارد به تعداد کلماتی که در گفتگو برنامه‌ریزی کردید.ابتدا شروع به نوشتن کنید و تمرکز خود را بگذارید روی هر آنچه که می‌خواهید بنویسید. پس از نوشتن تمام گفتگو‌ها تعداد کلمات خود را بررسی کنید، سپس بازنویسی کنید تا کلمات و گفتگو‌ها با محدودیت زمانی شما مطابقت داشته باشد.
استفاده از این روش، سناریوی شما را مختصر و مفید می‌کند و شما را مجبور هستید فقط گفتگوی مورد نیاز خود را حفظ کنید.

در ادامه چند نکته برای نوشتن متن اصلی می‌آموزید.

• وانمود کنید که شما بیننده هستید

وقتی داستان اصلی خود را پیدا کردید فیلم‌نامه خود را از نگاه بیننده مرور کنید. حتی اگر هدف اصلی شما تبلیغ برند باشد. وقتی دیدگاه‌تان را تغییر می‌دهید متوجه نقاط ضعف سناریو می‌شوید و بر این اساس طنز، لحن و انعطاف پذیری را به فیلم‌نامه‌ی خود اضافه کنید.

• به شکل یک گفتگو بنویسید

نوشتن سناریو یا فیلم‌نامه به معنی نوشتن تحقیق دانشگاهی نیست. فیلم‌نامه‌ی شما باید در مورد موضوع فیلم صحبت کند. مانند یک مکالمه بنویسید و از جمله‌های مرکب استفاده نکنید.به همان شکلی که می‌گویید، بنویسید. قرار نیست که مخاطب، متن شما را بخواند پس آنچه را که در واقعیت می‌گویید، بنویسید نه آنچه را که روی کاغذ بهتر به نظر می‌رسد.

• خود و یا موضوع را در ابتدای متن معرفی کنید

فیلم شما باید در چند ثانیه اول بتواند مخاطب را جذب کند پس موضوع خود را در اول متن بیاورید. بینندگان می‌توانند در صورت عدم احساس تعامل با ویدیو، به سرعت از آن رد شوند.برای کمک به جذب مخاطب در یک‌ فیلم‌نامه از چند خط اول برای معرفی خود بگویید و همچنین آنچه که مخاطب قرار است در پایان ویدیو یاد بگیرد.

• به زبانی صحبت کنید که مخاطب شما می‌فهمد

هنگام نوشتن متن خود، همیشه از زبان مخاطبان خود صحبت کنید. سعی کنید از ذهن خود فراتر بروید. به یاد داشته باشید که سناریوی ویدیوی تبلیغاتی شما باید مورد توجه مخاطبان هدف شما قرار گیرد. بطور کلی باید لحن را ساده و محاوره‌ای حفظ کنید. مخاطبان می‌خواهد بشنوند که شما مانند یک انسان صحبت می‌کنید نه یک ربات.

5.متن سناریو ویدیو را کوتاه نگه دارید

سعی کنید متن شما کوتاه و مختصر باشد. با تقسیم بندی متن خود به یک سری پاراگراف‌های کوتاه و به اندازه، مخاطب را خسته نمی‌کنید. پاراگراف‌های کوتاه فیلمبرداری را آسان‌تر می‌کند.
وقتی نوبت به بازاریابی می‌رسد، فیلم‌های کوتاه‌تر جذابیت بیشتری نسبت به  فیلم‌های طولانی‌تر دارند. برای ساخت فیلم‌های کوتاه به یک سناریوی کوتاه نیاز دارید. اگر فیلم‌ شما خیلی طولانی باشد بینندگان خسته می‌شوند و اگر فیلم شما خیلی کوتاه باشد وقت ندارید پیام خود را به درستی منتقل کنید. وظیفه‌ی شما این است که در حین جلب توجه بیننده، در ارائه پیام اصلی تعادل برقرار کنید.

با شناخت مخاطبان، تجسم محصول نهایی هنگام نوشتن، از جمله چند کلمه‌ی کلیدی، ویدیویی به وجود می‌آید که بیننده هدف شما را جذب می‌کند.

در ادامه نکات مهم برای دانستن یک سناریوی کوتاه و تاثیر‌گذار را می‌گوییم

• سعی کنید متن شما منحصر به فرد باشد نه آنچه که دیگران هم می‌گویند.
• از کلمات ساده به جای کلمات پیچیده و غیرضروری استفاده کنید.
• اطلاعات اضافی را حذف کنید، چون به‌ درد مخاطب نمی‌خورد.

دیدید که نوشتن یک سناریو آنقدر هم دشوار نیست، فقط باید مراحل را کامل و گام به گام پیش ببرید. در ادامه به شما میگوییم که تنها کلمات کارساز نیستند.

6.در سناریو ویدیو تبلیغاتی فقط از کلمات استفاده نکنید

شما در حال ساخت یک ویدیو هستید نه نوشتن یک رمان. در نوشتن سناریو‌ی خود چیزی بیشتر از کلمات برای استفاده دارید. داستان در محتوای ویدیویی از طریق ویرایش، موشن گرافیک، موسیقی، جلوه‌های صوتی و پخش صوتی بیان شود.
پس احساس نکنید همه چیز را باید از طریق مکالمه و گفتگو بگویید.صدا و تصاویر باید بطور یکپارچه با یکدیگر کار کنند تا داستان و پیام شما را زنده کنند و این به معنای گنجاندن همه‌ی موارد مربوطه در فیلمنامه شماست.
سناریو فقط شامل گفتگو نیست. اگر فیلم شما به عکس و جزئیات دیگر نیاز دارد در آن بگنجاند. حتما اطلاعات لازم را وارد کنید. فیلمنامه‌ی شما باید به اندازه‌ای کامل باشد که وقتی  آن را در اختیار فیلمبردار می‌گذارید، آن‌ها بتوانند موضوع آن را درک کنند.

تا اینجا متوجه شدید که سناریو چقدر مهم است و در جذب بیننده‌ی هدف تاثیر می‌گذارد. هدفتان از ویدیومارکتینگ هرچه که باشد باید به دقت درمورد آنچه که می‌خواهید بگویید و چگونگی بیان آن فکر کنید.
با توجه به زمان، منابع و هدفی که دارید سناریو را بنویسید. فیلم‌نامه‌های کارآمد و استادانه نتیجه‌ی یک فکر خلاقانه است. درست مثل یک اثر هنری. با استفاده از این شش نکته، شما قادر به نوشتن سناریوی دقیق  هستید.

پس از نوشتن یک سناریوی عالی با شرکت در دوره‌های تدوین اسکیمو، می‌توانید فیلم خود را به شکل حرفه‌ای تدوین کنید.

شرکت در جلسه اول دوره تدوینگر حرفه ای اسکیمو بصورت رایگان