بهینه‌سازی ویدیو ، یکی از مراحل مهم در ساخت ویدیو است. بهینه سازی ویدیو را می‌توانیم به روش‌های مختلفی انجام دهیم که در ادامه با آن آشنا می‌شوید.ممکن است شما از قبل قدرت محتوای ویدیویی را برای اهداف بازاریابی تشخیص دهید. با این حال، عدم بهینه سازی ویدیو ، می‌تواند شما را از رسیدن به اهداف باز دارد.
درست همانطور که برای اطمینان از عملکرد ویدیوی بازاریابی خود، صفحات فرود سایت را بهینه می‌کنید و کمپین‌های کاملی را در اطراف محتوای نوشته شده ایجاد می‌کنید، باید همین کار را با ویدیوها نیز انجام دهید.به عبارت دیگر، شما می‌توانید برخی از نکات مهم را به محتوای ویدیویی اضافه کنید تا مطمئن شوید که اهدافتان را پیش می‌برد.
در این مقاله به مطالعه‌ی
۱. با یک استراتژی هوشمند شروع کنید.
۲. عنوان جذاب داشته باشید.
۳. متن و توضیحات را به ویدیو اضافه کنید.
۴. یک تصویر کوچک جذاب ایجاد کنید.
۵. یک تماس برای اقدام اضافه کنید.
۶. به معیارها توجه کنید.
می‌پردازیم تا شما دریابید که افراد، چگونه می‌توانند فیلم‌های بازاریابی خود را بهینه کنند.
۱. با یک استراتژی هوشمند بهینه سازی ویدیو را شروع کنید.
اگر هنوز ویدیو را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی محتوا ثبت نکرده‌اید، پس ارزش آن را دارد زودتر اقدام کنید، قبل از این که از رقبای خود عقب بمانید.برنامه‌ریزی می‌تواند برای موفقیت یک ویدیوی بازاریابی بسیار مهم باشد. اگر فیلمنامه یا استراتژی مناسبی برای هر قالب ندارید، ممکن است ویدیوی شما جذاب نباشد.
با انجام جلسات برنامه‌ریزی، می‌توانید این مشکل را برطرف کنید. اگر شما خلاقیت و دانش، برای انجام این کار را ندارید، فرایند تهیه فیلمنامه و داستان‌نویسی را به یک تیم حرفه‌ای سپردید.یک استراتژی حرفه‌ای می‌تواند تفاوت زیادی در کیفیت فیلم به وجود آورد.
اینفوگرافیک‌ها، کتاب‌های الکترونیکی، مطالعات موردی مشتری، پست‌های وبلاگ، ارتباط با مهمان، تبلیغات ایمیل، اشتراک تصاویر مشترک این‌ها همه موارد موثر در استراتژی بازاریابی محتوا هستند. اما در حال حاضر، وقتی صحبت از آموزش خریداران، اعتماد سازی و بهبود رضایت مشتری می‌شود، هیچ چیزی تأثیر ویدیو را ندارد.
هر مشاغل (چه کوچک و چه بزرگ)، بودجه‌ای از پیش تعیین شده برای تخصیص به منابع مختلف دارد. بنابراین بسیار مهم است که به هر جنبه‌ای از تلاش خود توجه کنید تا از سرمایه خود بیشترین بهره را ببرید.
قبل از اجرای هرگونه استراتژی ویدیویی، ابتدا باید:
- شخصیت مخاطبی را تجزیه و تحلیل کنید که برای آن ویدیو تهیه می‌کنید.
- درباره آمار کسب و کار خود، در رابطه با انواع محتوایی که مشتریان هدف شما بیشتر تماشا می‌کنند ، نقاط ضعف کسب و کار شما و غیره تحقیق کنید.
- میزان موفقیت رقبای خود را پیگیری کنید که از بازاریابی مبتنی بر ویدیو استفاده می‌کنند.
- فرصت‌های موجود را براساس ماهیت و مشخصات کسب و کار خود تجزیه و تحلیل کنید.
تجزیه و تحلیل این نکات مهم به شما کمک می‌کند تا بهترین نتیجه را از سرمایه گذاری خود بگیرید. در ادامه به معرفی تکنیک دوم یعنی داشتن یک عنوان جذاب، می‌پردازیم.
۲. عنوان جذاب داشته باشید.
عنوان ویدیوی شما تقریباً به اندازه توضیحات مهم است. شما می‌خواهید بینندگان شما بلافاصله بفهمند ویدیوی شما چه چیزی ارائه می‌دهد.بعد از تعیین موضوع ویدیوی خود، درباره آن تحقیق کنید و کلمات کلیدی مربوط به موضوع ویدیوی خود را بیابید.
کلمات کلیدی استراتژیک، برای موفقیت در ویدیوی تبلیغاتی، از هر جنبه‌ای ضروری هستند. ابزارهایی مانند کلمات کلیدی در همه جا ایده‌هایی را برای استفاده به شما ارائه می‌دهند و هر چند وقت یکبار در نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شوند.اگر در طول مراحل تولید محتوا از آن‌ها به روشی طبیعی استفاده کنید، احتمالاً ویدیوهای شما در نتایج جستجو نشان داده می‌شوند.
از کلمات کلیدی خود در موارد زیر استفاده کنید:
- عنوان ویدیو
- نام فایل
- شرح
هرگونه پست رسانه‌های اجتماعی که ایجاد می‌کنید و باعث تبلیغ آن مطلب می‌شود.
توضیحات در یوتیوب (YouTube) می‌تواند تا هزار کلمه باشد، اما بینندگان شما برای تماشای یک فیلم و خواندن مقاله‌ای به اینجا آمده‌اند. بنابراین توضیحات خود را کوتاه کنید و کلمه کلیدی اصلی را در عنوان قرار دهید.
اطمینان حاصل کنید که اطلاعات مهم در اول توضیحات هستند، بنابراین بدون نیاز به کلیک مخاطبان روی دکمه “نمایش موارد بیشتر”، ظاهر می‌شوند. همچنین بهتر است پیوندهای مرتبط را در توضیحات خود قرار دهید تا بتوانید مخاطبان خود را تشویق کنید به راحتی مطالب اضافی شما را مشاهده کنند.
انتخاب عنوان‌های کوتاه، بهتر هستند. با عناوین جذاب کوتاه که کلمات کلیدی شما را دربر می‌گیرد، بیشترین سود را داشته باشید. پس از معرفی این مورد، به بررسی متن و توضیحات در ویدیو می‌پردازیم.
۳. بهینه سازی ویدیو با افزودن متن و توضیحات را به ویدیو
گوگل (Google) نمی‌تواند فیلم‌ها را بخواند. حتی در بازار اشباع شده امروز هوش مصنوعی ماشین‌ها، برای درک کامل محتوای یک صفحه اینترنتی، به متن اعتماد می‌کنند.با رونویسی محتوا و افزودن شرح زنده و بهینه‌شده می‌توانید فیلم‌های خود را بهینه کنید. برای کمک به گوگل در درک زمینه ویدیو، از کلمات کلیدی اصلی و معنایی استفاده کنید.
اگر می‌خواهید ویدیوی خود را برای نتایج جستجو بهینه کنید، رونویسی و توضیحات را نیز اضافه کنید.افزودن رونوشت موتورهای جستجو را قادر می‌سازد تا اطلاعات ویدیوی شما را فهرست‌بندی کرده و در عین حال گزینه دیگری را نیز به بازدید‌کنندگان خود ارائه دهند. در ادامه راهی برای برقراری ارتباط با مخاطب را معرفی می‌کنیم.
۴. یک تصویر کوچک جذاب ایجاد کنید.
مخاطبان برای انتخاب ویدیو و تماشای آن، گزینه‌های زیادی دارند. تصویر کوچک ویدیو احتمالاً اولین چیزی است که آن‌ها در آن نتایج مشاهده می‌کنند. به همین دلیل مهم است که اطمینان حاصل کنید تصویر کوچک می‌تواند به بهترین شکل از سایرین متمایز باشد و توجه کاربر را به خود جلب کند.
به طور کلی، می‌توانید یک تصویر کوچک از خود ویدیو انتخاب کنید یا یک تصویر جداگانه بارگذاری کنید. اطمینان حاصل کنید که تصویر به خوبی موضوع فیلم را منعکس می‌کند.
۵. یک تماس برای اقدام اضافه کنید.
CTA مخفف (Call To Action) به معنای دکمه فراخوان” یا “اقدام به عمل” است. سعی کنید در ویدیو مارکتینگ خود یک راه تماس درج کنید. این تاکتیک می‌تواند نرخ تبدیل را بیشتر کند. اگر شما قصد دارید که بینندگان به راحتی در سایت شما عضو شوند، به فیلم خود صفحه انتهایی اضافه کنید که افراد را به کلیک بر روی “دکمه اشتراک” دعوت کند.
البته می‌توانید از CTAهای دیگر نیز استفاده کنید.دعوت از بینندگان را برای پیوستن به لیست ایمیل خود، بازدید از صفحه محصول توصیه شده یا ثبت‌نام در خدمات خود در نظر بگیرید.
هنگام ارسال ویدیو، CTA را به صورت متنی تکرار کنید. به عنوان مثال در یوتیوب، می‌توانید آن را به ابتدای توضیحات اضافه کنید. اگر ویدیو را در وب سایت خود قرار دادید،، CTA اضافی را در زیر آن به صفحه اضافه کنید. قبل از انتشار ویدیوی بعدی خود ، مطمئن شوید که تماس های ویژه اقدام را در آن گنجانده اید.
متوجه خواهید شد که CTAهای ما:
- از شرکت‌کنندگان در رویداد خواسته شد تا تماس برقرار کنند.
- از طریق برنامه نمایش آزمایشی، محصول را مرور کنید.
- بینندگان را وادار به بازدید از صفحه محصول ما برای دیدن بیشتر مطالب مرتبط می‌کنند.
این مثال نشان می‌دهد که CTAهای شما باید مستقیم گفته شود. همچنین باید شامل روش‌های مختلفی باشند که ممکن است خریداران شما بخواهند با شما تماس بگیرند. سعی کنید که حداقل از دو CTA استفاده کنید. در ادامه با تکنیک معیارها آشنا می‌شوید.
۶. برای بهینه سازی ویدیو به معیارها توجه کنید.
وقتی ویدیوی تبلیغاتی خود را منتشر می‌کنید بازاریابی ویدیویی پایان نمی یابد. می‌توانید یاد بگیرید که چگونه ویدیوهای آینده خود را براساس پاسخ مخاطب بهینه کنید. دو معیار اصلی برای پیگیری این موضوع شامل زمان تعامل و مشاهده است. اگر افراد بدون تماشای ویدیوی شما روی آن کلیک کنند، می‌دانید که علاقه آن‌ها را حفظ نکردید. به همین ترتیب، اگر افراد زیادی در کانال شما عضو شوند و در مورد ویدیو نظر دهند، می دانید که موفق هستید.
با گذشت زمان، شما شروع به مشاهده روند در معیارهای ویدیومارکتینگ خواهید کرد. از داده‌ها برای بهینه سازی ویدیو های خود برای مخاطبان خاص خود استفاده کنید. به عنوان مثال، بسیاری از افراد متخصص در این کار ادعا می‌کنند که ویدیوهای طولانی‌تر از ویدیوهای کوتاه بهتر کار می‌کنند. اما ممکن است مخاطبان شما ویدیوهای کوتاه را به دلیل ماهیت محتوا یا دلایل دیگر ترجیح دهند. پس باید بیشتر توجه کنید که مخاطب شما چه می‌خواهد.
رشد چشمگیر ویدیوها در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، باعث شده است که مشاغل به سرعت استراتژی‌های خلاقانه بازاریابی را در پیش بگیرند.
ساخت ویدیویی جذابی اهمیت بیشتری دارد که توجه مشتری را جلب می‌کند. مطالب بالا می‌تواند به شما کمک کند محتوای ویدیوها را در استراتژی بازاریابی خود جای دهید، که می‌تواند تجربه مشتری را بهبود بخشد و قدرت حضور آنلاین نام تجاری شما را افزایش دهد.
شرکت در جلسه اول دوره موشن گرافیک حرفه ای بصورت رایگان
شما با ثبت‌نام در دوره‌های تدوین و موشن گرافیک اسکیمو، می‌توانید یک ویدیوی تبلیغاتی موثر تولید کنید و در هزینه‌های ساخت آن صرفه‌جویی کنید.
