صفر تا صد اجرای یک کمپین موفق در ویدیو مارکتینگ
ما در مقاله کمپین در ویدیو مارکتینگ نکات کاربردی را ذکر کردیم برای افرادی که می‌خواهند در ویدیومارکتینگ خود یک کمپین راه اندازی کنند.
با تکامل ویدیو به عنوان آینده بازاریابی، مشاغلی که از ویدیو استفاده نمی‌کنند در معرض خطر بیشتری برای عقب ماندن و دیده نشدن هستند. اما بدون یک کمپین بازاریابی ویدیویی به درستی برنامه‌ریزی شده، ممکن است شما هم بدون نتیجه گرفتن، فقط وقت و هزینه خود را از دست بدهید.
ما در این مقاله به بررسی
۱. مفهوم کمپین
۲. کمپین در ویدیومارکتینگ
۳. روش ایجاد یک کمپین موفق
۴. آخرین قطعه‌ی پازل، اهمیت ایجاد کمپین
می‌پردازیم تا با مفهوم کمپین در ویدیومارکتینگ آشنایی کامل پیدا کنید.
۱. مفهوم کمپین
در ابتدا به تعریف کمپین می‌پردازیم تا مفهوم آن را بهتر درک کنید. کمپین‌ها (campaign) روشی قدرتمند برای ایجاد استراتژی در گروه هستند. در عین حال، بخشی از آنچه که می‌خواهیم بگوییم را در یک بازه زمانی مشخص، به یک گروه مشخص ارسال می‌کنند. داشتن یک کمپین درست، باعث تقویت رویداد‌های آموزشی و ارتباطی می‌شود.
اما کمپین در ویدیو مارکتینگ به چه معناست؟
۲. کمپین در ویدیو مارکتینگ
حال به تعریف کمپین در ویدیو مارکتینگ می‌پردازیم.
وقتی تمایل دارید در کسب‌وکار خود از ویدیومارکتینگ استفاده کنید، بعد از مشخص کردن برخی موارد مانند تعیین هدف، نوع ویدیو و این که در کل قرار است چه کاری را انجام دهید، باید به فکر ساخت یک کمپین باشید.
کمپین‌ها محصولات را از طریق انواع مختلف رسانه‌ها مانند تلویزیون، رادیو و سیستم عامل‌های آنلاین تبلیغ می‌کنند. کمپین‌ها فقط متکی به تبلیغات نیستند و شامل کنفرانس ویدیویی، نمایش‌ها و سایر روش‌های تعاملی هستند. اما در این کمپین‌ها شما مخاطب خود را از یک چرخه حرکت می‌دهید و طبق میل خود پیش می‌برید. به زبان ساده در کمپین خود یک نقشه راه درنظر می‌گیرید که در انتها به فروش می‌رسد.
کمپین‌های بازاریابی را می‌توان با اهداف متفاوتی طراحی کرد، از جمله ایجاد تصویر نام تجاری، معرفی کالای جدید، افزایش فروش کالای موجود در بازار یا حتی کاهش تأثیر اخبار منفی. تعریف هدف یک کمپین معمولاً مقدار نیاز به بازاریابی را تعیین می‌کند. در ادامه یاد می‌گیرید که چگونه کمپین موفقی شکل دهید.
۳. روش ایجاد یک کمپین موفق
برای ایجاد کمپین در ویدیومارکتینگ خود با مراحل زیر شروع کنید:
-
مخاطب خود را درک کنید و اهداف کمپین را تعیین کنید
همه‌ی تبلیغات ویدیویی موفق باید با یک هدف شروع شوند.
چه کسی را هدف قرار می دهید؟ تمایل دارید چه نوع محتوایی را ارائه دهید؟ در کدام شبکه آنلاین انتشار می‌دهید؟ ساختن محتوای عالی ویدیویی و پرداخت هزینه برای پخش آن نیاز به یک هدف مشخص دارد.
مهمتر از همه، شما می‌خواهید با یک کمپین بازاریابی ویدیویی خاص، به چه اهدافی برسید؟ آیا می خواهید آگاهی، فروش و بازدید را افزایش دهید؟ برای استفاده از توانایی ویدیو در برقراری ارتباط با خریدار خود، مطمئن شوید که از صدا و پیام صحیحی برای رسیدن به آنها استفاده می‌کنید. اهداف کمپین شما باید قابل اندازه‌گیری، قابل دستیابی، واقع بینانه و محدود به زمان باشند.
مهم است که قبل از راه اندازی کمپین و ساخت ویدیوی خود، وقت خود را برای جمع‌آوری بینش‌های مصرف‌کننده اختصاص دهید، زیرا این اطلاعات، نوع ویدیو‌هایی را که تولید می‌کنید و میزان هزینه‌ای که برای ساخت آنها صرف می‌کنید، به شما اطلاع می‌دهد.
یک کمپین بازاریابی ویدیویی اگر تنها هدفش “فروش بیشتر” باشد، با مشکل روبرو خواهد‌شد. اگرچه این هدف نهایی شما است، اما اگر بیش از حد محتوای تبلیغاتی خود را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید، مورد توجه قرار نمی‌گیرد.
هدف از کمپین بازاریابی ویدیویی شما باید آموزش، سرگرمی و الهام بخشیدن به بینندگان شما باشد. این همان محتوایی است که به اشتراک گذاشته می‌شود و به خاطر سپرده می‌شود.
به طور خلاصه، برای تعیین هدف از کمپین بازاریابی ویدیویی خود اطمینان حاصل کنید:
- بدانید مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند.
- بدانید چه عواملی باعث اشتراک، پسندیدن و خرید آنها می‌شود.
- محتوایی ایجاد کنید که دلخواه آنها است، به آن نیاز دارند یا از آن قدردانی می‌کنند.
پس از بررسی دقیق مخاطبان و اهدافتان باید موضوع و قالب‌های ویدیویی را مشخص کنید.
۲. مشخص کنید که چه موضوعات و قالب‌هایی را در محتوای ویدیویی خود بگنجانید
وقتی فهمیدید که مخاطبان شما چه کسانی هستند و هدفتان مشخص شد، وقت آن است که مشخص کنید کدام قالب و موضوع به بهترین وجه با آنها ارتباط برقرار می‌کند. آیا فیلم های شما باید توضیح دهنده، داستان‌های برند تجاری، فیلم‌های تجاری و غیره باشد؟
شما با مطالعه‌ی مقاله‌‌ی “کسب و کار خود را با یک ویدیو معرفی کنید” با انواع فیلم‌ها برای ویدیومارکتینگ و کاربرد آنها آشنا می‌شوید. هدف تهیه چیزی است که بینندگان شما از آن استقبال کرده و بخواهند آن را به اشتراک بگذارند. در ضمن، چه مباحثی مورد بحث قرار خواهد گرفت؟ هرچه ارتباط آنها با برند شما بیشتر باشد، بهتر است.
تحقیق کنید و آزمایش کنید تا موثرترین سبک و مباحث خاص خود را تعیین کنید و از گرفتن ایده از کسانی که قبلاً موفق بوده‌اند نترسید. برخی از بزرگترین کمپین‌های بازاریابی آن‌هایی بوده‌اند که از یک صنعت غیرمرتبط استراتژی گرفته و آن را با بازار خود ترکیب کرده‌اند.
بعد از مشخص کردن موضوع و قالب‌ها، نوبت به تصمیم‌گیری در مورد این می‌رسد که چه کسی محتوای ویدیویی شما را تولید کند.
۳. تصمیم بگیرید که چه کسی محتوای ویدیویی شما را تولید کند
وقتی نوبت به ایجاد فیلم می‌رسد. چندین گزینه پیش رو دارید:
اگر قصد دارید به طور درست و با بودجه‌ی کم ویدیو بسازید بهترین گزینه این است که با تیم خود این کار را انجام دهید. به شرط این که سعی کنید کیفیت حفظ شود. مدتی را به تحقیق در مورد ایجاد یک ویدیوی عالی اختصاص دهید و دوره‌ای را در نظر بگیرید که می‌تواند بینش بیشتری در این زمینه به شما ارائه دهد.
برای تهیه ویدیوها می‌توانید با تیم‌های حرفه‌ای همکاری کنید. این گزینه گران‌تر است و در نهایت شما هزینه‌ی زیادی برای یک ویدیو صرف خواهید کرد. اما در نهایت، آنچه را که برای ساخت یک ویدیوی حرفه‌ای پرداخت می‌کنید، در زمان انتشار آن و بازدید خوب، دریافت خواهید کرد. اگر به دنبال ایجاد یک فیلم تأثیرگذار (یا بودجه مفید برای بازاریابی) هستید، قطعاً کار با متخصصان، یک گزینه مفید است.
هنگام تصمیم‌گیری در‌مورد بهترین راه برای تولید ویدیوها در کمپین خود، مخاطبان هدف، بودجه، در دسترس بودن وقت و خلاقیت خود را در نظر بگیرید. با بررسی این موارد باید بتوانید تصمیم بگیرید که کدام گزینه برای برند شما بهترین است.
پس از اتمام این سه مرحله، در قدم بعدی به تجزیه و تحلیل می‌پردازیم.
۴. تجزیه و تحلیل
بدون معیارهایی برای ردیابی موفقیت کمپین بازاریابی ویدیویی، راهی برای فهمیدن اینکه چه عواملی موثر بوده و چه عواملی موثر نیست، وجود ندارد.
به بیان ساده، شما برای ردیابی و سنجش موفقیت یک کمپین بازاریابی ویدیویی به تجزیه و تحلیل کامل نیاز دارید. بین عملکرد میان پلتفرم، سطح تعامل و سطح دسترسی کلی، تجزیه و تحلیل امکان جستجوی استراتژی‌های بی‌اثر برای یافتن آنچه که در مدت زمان کوتاه بهترین نتیجه را دارد، امکان پذیر است. با بررسی مداوم عملکرد، می‌توان استراتژی‌های ویدیومارکتینگ را برای افزایش نتایج طراحی کرد.
همچنین باید تیم‌های بازاریابی و فروش خود را از تلاش‌های یکدیگر آگاه کنید. تیم فروش باید از داستان پشت محتوا آگاهی داشته باشد تا بتواند در مورد تبلیغات و به اشتراک گذاری بحث کند. تیم تبلیغاتی باید بداند که نمایندگان فروش چگونه از محتوا استفاده می‌کنند و همچنین بازخورد درباره آنچه که کار می‌کند و آنچه باید بهبود پیدا کند را دریافت می‌کند.
تجزیه و تحلیل و بهبود استراتژی‌ها، شناسایی روش‌های ناکارآمد و پیشی گرفتن از رقابا، تیم تبلیغاتی را مجهز می‌کند.
در ادامه از اهمیت کمپین در ویدیومارکتینگ می‌گوییم.
۳.آخرین قطعه‌ی پازل، اهمیت ایجاد کمپین
یک ویدیوی عالی فقط زمانی می‌تواند موفق باشد که یک کمپین قدرتمند و درست داشته باشد.
شما باید کمپینی را طراحی کنید که از تحقق بخشیدن آن مطمئن هستید. تمام اهداف و برنامه‌های کمپین خود را به تیم اعلام کنید تا آنها هم از پیشرفت کار مطلع باشند. داشتن کمپین در بازاریابی ویدیویی برای فیلم‌های شما، روند روان‌تری را برای ردیابی و مدیریت عملکرد و استراتژی کلی بازاریابی ویدیویی فراهم می‌کند.
در این مقاله با مفهوم کمپین، بطور کامل و دقیق آشنا شدید. اکنون می‌توانید برای بازاریابی ویدیویی خود یک کمپین عالی و موثر راه اندازی کنید. ویدیومارکتینگ راهی عالی برای مشاغل است تا متمایز شوند ازتلاش‌های بسیار بازاریابی متنی که هر روز راه اندازی می‌شود. یک کمپین بازاریابی ویدیویی می‌تواند به برند شما کمک کند تا به مصرف‌کنندگان جدید دسترسی پیدا کرده و آنها را به مشتریانی وفادار تبدیل کند.
اگر می‌خواهید یک کمپین موفق داشته باشید، می‌بایست یک ویدیوی کارآمد و موثر تولید کنید.
ویدیوی خوب نیاز به یک تدوین ماهرانه دارد. با ثبتنام در دوره‌های تدوین اسکیمو، به یک تدوینگر حرفه‌ای تبدیل شوید.
شرکت در جلسه اول دوره تدوینگر حرفه ای اسکیمو بصورت رایگان
با دوره‌های تدوین ما، شما تدوین را بصورت حرفه‌ای آموزش می‌بینید و با اتمام این دوره‌ها، قادر خواهید بود ویدئو‌های خود را کاملا حرفه‌ای تدوین کنید و در نهایت یک ویدئوی موثر خواهید داشت.
