بایدها و نبایدها در ویدیو مارکتینگ
ما قصد داریم در این مقاله به معرفی نکاتی بپردازیم که باید در ویدیومارکتینگ خود بکار ببرید. همچنین شما با نکاتی که نباید در ساخت ویدیوی بازاریابی انجام دهید هم آشنا می‌شوید.ویدیو به سرعت به بخشی حیاتی از فضای اینترنت ما تبدیل شده‌است. دقیقاً مانند هر ابزار بازاریابی دیگر، شما باید بهترین روش را برای ایجاد آن برای خود و برند خود بیاموزید.بنابراین، اگر می‌خواهید روی این ابزار سرمایه‌گذاری کنید یا کمپین‌های فعلی بازاریابی ویدیویی خود را بهبود ببخشید، در اینجا چند مورد برای کمک به شما آورده شده‌است.
علاقه‌ی مردم به ویدیو، فرصت‌های زیادی به ما می‌دهند تا خلاقیت و نوآوری خود را از طریق بازاریابی ویدیویی به نمایش بگذاریم.دلیل محبوبیت ویدیو در رسانه‌های اجتماعی این است که مشاهده و مصرف آن ساده است.ما در این مقاله به مطالعه‌ی دو نکته‌ی مهم یعنی:
۱. کارهایی که باید در ساخت ویدیومارکتینگ انجام دهید.
۲. کارهایی که در تولید ویدیومارکتینگ باید از آن بپرهیزید.
می‌پردازیم تا یک ویدیوی موثر تولید کنید.
کارهایی که باید در ساخت ویدیومارکتینگ انجام دهید
ارائه‌ی یک داستان
ویدیو یک رسانه مناسب برای انتقال احساسات شما به شکلی است که یک تصویر یا یک متن به تنهایی قادر به مدیریت آن نیست. این واقعیت به این دلیل است که مصرف تصاویر بصری آسان است. بنابراین یک داستان عالی و خواندنی را برای بخش مورد نظر خود ارائه دهید و برای تعامل بهتر با مخاطب، تلاش کنید.مردم دوست دارند از شخصیتی احساسی، صادقانه و روشن پیروی کنند. پس داستان خود را در ویدیوی خود جای دهید.
شفاف و معتبر باشید
همیشه هنگام برقراری ارتباط با پیام خود در یک ویدیو، شفاف و تا آنجا که می‌توانید معتبر باشید. پیام خود را با صداقت و اشتیاق از طریق ویدیو بیان کنید.می‌توانید مباحثی را که در گذشته به خوبی کار کرده‌اند در قالب دیگری انتخاب کنید. یا موضوعاتی را برگزینید که افراد دیگر در حال حاضر درباره آن‌ها صحبت نمی‌کنند، فقط بخاطر داشته باشید که آن را اصیل نگه دارید.
آموزش‌های ویدیویی ایجاد کنید
آموزش های ویدیویی یک روش عالی برای ایجاد محتوایی است که مطمئناً مخاطبان به جستجوی آن می‌رود.مردم عاشق تصاویری هستند که یک فیلم گام به گام می‌تواند ارائه دهد.اگر رایانه و وب کم دارید، همه چیز برای ایجاد آموزش‌های ویدیویی آماده است.ابزارهای مختلفی به صورت آنلاین یا آفلاین در دسترس است. به عنوان ابزار آنلاین، شما Flixpress ، PowToon و GoAnimate دارید و برای ابزار آفلاین Camtasia ، Explaindio و VideoMakerFX وجود دارد.
یک استراتژی شفاف برای ویدیومارکتینگ داشته باشید
در حالی که فکر می‌کنید تلاش خود را برای ورود به دنیای ویدیومارکتینگ انجام دهید، همیشه باید با یک دید شفاف در ذهن‌ها شروع کنید.آیا منتظرید سهام بیشتری در ویدیوی خود کسب کنید؟ هرگز وقت و منابع خود را هدر ندهید، ویدیویی بسازید که مشتریان بالقوه شما را جذب کند. یک فیلم واضح تهیه کنید که به شما کمک کند به سوالات مشتری خود پاسخ دهید فیس‌بوک و یوتیوب تنها سیستم عامل برای انتشار ویدیوی شما نیستند.
اینستاگرام (Instagram) ، لینکدین (Linkedin) ، اسنپ‌چت (SnapChat) ، توییتر (Twitter) و پینترست (Pinterest) ، همگی رسانه‌های اجتماعی هستند که می‌توانید ویدیوی خود را نشر دهید. مشخص کنید که چگونه این رسانه‌ها را در استراتژی خود قرار می‌دهید.این بدان معناست که از طریق فضاهایی که برای برند و مخاطبان شما منطقی است، اقدام کنید. همچنین به اهدافی فکر کنید که می‌خواهید با ساخت ویدیو به آن‌ها برسید و این که چگونه میزان موفقیت را اندازه‌گیری کنید.
مخاطب خود را بشناسید
یک نمودار استراتژی از نام تجاری خود و بیننده خود ترسیم کنید. از خود بپرسید چه کسی مخاطب هدف شما خواهد بود و چگونه می‌توانید با محتوای خود به آن‌ها دسترسی پیدا کنید؟ شما همیشه باید عملکرد خود را پس از هر ویدیو ارزیابی کنید و راه‌های اصلاح را دریابید.این مرحله به شما کمک می‌کند تا یک استراتژی ایجاد کنید که در طولانی مدت به بازاریابی ویدیویی به نفع مخاطبان هدف و تجارت شما باشد.
از یک تیم حرفه‌ای استفاده کنید
بسیار مهم است که به داشتن محتوای با کیفیت عالی در فیلم خود توجه زیادی داشته باشید. این موضوع برند شما را منعکس می‌کند و مخاطبان شما را درگیر خود می‌کند.شما می‌توانید به دنبال کسی باشید که تجربه و مهارت لازم را برای ضبط تصاویر حرفه‌ای برای ایجاد یک تولید بصری جالب را داشته باشد.ویدیوی بی‌کیفیت پیام شما را به خوبی به مخاطبان انتقال نمی‌دهد و مخاطب شما را دلسرد می‌کند. محتوای ویدیویی شما نمایانگر نام تجاری شما است بنابراین مطمئن شوید که سبک و شخصیت برند خود را در آن گنجانده‌اید.
اسکریپت جالب ایجاد کنید
مردم بیشتر از این که به تاریخچه شرکت شما توجه داشته باشند، به مشکلات خود اهمیت می‌دهند. آن‌ها به آنچه که برای حل مشکلاتشان ارائه می‌دهید، توجه می‌کنند.محتوای شما چیزی مفید است که برای از بین بردن مشکلات، به مخاطبان کمک می‌کند. هنگام ایجاد ویدیوی خود، مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید و مهمترین نکاتی را که مورد توجه آن‌ها است، در ویدیوی خود جای دهید.چه محصول یا خدماتی را ارائه می‌دهید؟ چگونه این محصول یا خدمات می‌تواند به مخاطبان شما کمک کند؟ این ها سوالاتی هستند که قطعاً باید در متن خود به آن‌ها پاسخ دهید.به احتمال زیاد مخاطبان شما علاقه‌ای به یک فیلمنامه‌ی خسته کننده نخواهد داشت.
فراخوان عمل داشته باشید
یک اشتباه رایج این است که پس از جلب توجه مخاطبان، دعوت به عمل را کنار بگذارید. همیشه پس از تماشای فیلم به آن‌ها اطلاع دهید که چه قدمی باید بردارند.هنگامی که محتوای ویدیویی خود را ایجاد می‌کنید، مطمئن شوید که شامل یک فراخوان واضح برای اقدام باشد. به عنوان مثال، پست های وبلاگ خود را با سوالی ببندید که می‌تواند به ذهن شما خطور کند.در صورت دریافت بازخورد مثبت، درباره هر جنبه خاصی از محتوا، می‌توانید در آینده دوباره از آن استفاده کنید. به مشتریان خود یادآوری کنید که برای ایمیل‌های شما ثبت نام کنند تا همه‌ی به روزرسانی‌ها، اخبار مربوط به سرویس شما و محتوای رایگان را برای آن‌ها ارسال کنید.
مشتریان خود را رها نکنید. به آن‌ها بگویید چه اقدامی انجام دهند پس از آن که تماشای ویدیوی شما را به پایان رسانده‌اند. باز هم، داشتن یک استراتژی برای ویدیوهای خود مهم است، همچنین یک برنامه‌ی خوب مهم است برای آنچه که می‌خواهید انجام دهید.به خاطر داشته باشید که افرادی که ویدیوها را مشاهده می‌کنند معمولاً رفتار متفاوتی دارند.در پایان ویدیو، تبلیغ نرم انجام دهید و از بینندگان خود بخواهید مشترک شوند و به اشتراک بگذارند. همیشه در فیلم‌های خود یک ارزش غذایی اضافه کنید تا مخاطب احساس کند باید شما را دنبال کند و محتوای شما را تماشا کند.
از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید
می‌توانید فیلم‌های خود را از بستر ویدیوی آنلاین خود به سایت‌های معروف رسانه‌های اجتماعی مانند، Twitter Google+ ، Facebook ، LinkedIn و سایر موارد پیوند دهید.این یک روش عالی برای افزایش میزان انتشار شما است و به تعامل با مخاطبان کمک می‌کند. زیرا به طرفداران شما اجازه می‌دهد آن را در شبکه‌های خود به اشتراک بگذارند.
فیلم‌های خود را برای تلفن همراه مناسب کنید
طبق تحقیقات آژانس رسانه‌ای، دستگاه‌های تلفن همراه، هفتاد و دو درصد از کل مشاهده فیلم آنلاین را تا پایان سال 2019 تشکیل می‌دهند. شما باید فیلم‌های انعطاف‌پذیر برای همه دستگاه‌ها با گرافیک، فونت و تصویر خوب تهیه کنید. محتوای شما باید برای همه رسانه‌های موجود روشن و سازگار باشد.تا به اینجا شما را با “بایدهای ویدیومارکتینگ” آشنا کردیم و اهمیت این موارد را دیدید. اکنون به سراغ مواردی می‌رویم که نباید در ساخت ویدیومارکتینگ خود، آن‌ها را بکار ببرید.
کارهایی که در تولید ویدیومارکتینگ باید از آن بپرهیزید
به همان اندازه که ویدیومارکتینگ مفید و محبوب است، در صورت عدم استفاده صحیح، احتمال بروز برخی مشکلات نیز وجود دارد. استفاده نادرست از آن ممکن است عواقبی داشته باشد که می‌تواند برای تجارت شما خطرناک باشد یا به راحتی مشتری شما را ناراحت کند.ما در اینجا ۱۰ کار را به شما نشان می‌دهیم که نباید انجام دهید.
فیلم خود را خیلی طولانی نکنید
اطمینان حاصل کنید به زمان هم توجه دارید وقتی که در حال ساخت فیلم خود هستید. زیرا بازه‌ی زمانی جلب توجه مخاطب، ۲ تا ۳ ثانیه است.فیلم‌های طولانی خود را به قطعات کوچک تقسیم کنید چون به راحتی قابل مصرف هستند. در واقع، شما به راحتی می‌توانید تیزر طولانی خود را به یک تیزر کوتاه و دیدنی تبدیل کنید.آن را کوتاه و ساده نگه دارید. ثابت شده است که تعامل مخاطبان پس از ۳۰ ثانیه کاهش می‌یابد، به ویژه اگر مشتریان با نام تجاری شما آشنا نباشند. هدف شما باید ایجاد حداکثر تأثیر در حداقل زمان باشد.در ویدیومارکتینگ، ارتباط سریع پیام خود ضروری است، درغیر این صورت این خطر وجود دارد که افراد فیلم شما را در تمام مدت تماشا نکنند.
مفهوم گیج کننده‌ای بیان نکنید
همه فیلم‌های آنلاین آنطور که باید، ساده نیستند و گاهی اوقات فیلم‌ها حول یک مفهوم خاص می‌چرخند. مهم است که این مفهوم واضح باشد و مخاطب شما را گیج نکند.برخی از پردرآمدترین تبلیغات آنلاین حول یک مفهوم ساده و مرکزی شکل گرفته است که به طور موثرط با یک برند مرتبط است.اگر شما یک شرکت توزیع جهانی دارید، یک ویدیو با موضوع “گربه زیبا” فقط مردم را گیج می‌کند و به احتمال زیاد باعث پیشرفت شرکت شما نمی‌شود.هدف ما ساخت یک مفهوم موثر است. اطمینان حاصل کنید که این مفهوم به روشی قابل فهم به تجارت شما مربوط می‌شود.
ویدیوی خود را به یک رسانه محدود نکنید
هرگز محتوای ویدیوی خود را به تنها پلت فرم محدود نکنید زیرا ممکن است ندانید کدام پلتفرم بهترین پتانسیل را برای ویدیوی شما دارد.اگر نام تجاری شما به دنبال بهینه سازی ویدیو برای هر وب‌سایت است، شما باید بیشتر در تنوع خلاقانه ویدیو سرمایه گذاری کنید. هرگز با این ذهنیت که همه رسانه‌ها برابر هستند کار نکنید.ساخت یک فیلم برای فیس‌بوک و ارسال آن در اینستاگرام نیز کاملاً عملی نیست. قبل از اینکه ویدیویی را برای یک پلت فرم خاص تهیه کنید، ابتدا باید روانشناسی آن رسانه را درک کنید.
محتوای خود را بدون فکر تبلیغ نکنید
گاهی ممکن است ساخت یک ویدیو برای نام تجاری شما موجب شود که در مورد شرکت خود افتخار نکنید زیرا ممکن است باعث ایجاد یکنواختی برای بیننده شود.در عوض، می‌توانید به مشتریان بالقوه خود در مورد ارزش‌های سازمان خود بیاموزید.سعی کنید ویدیویی تهیه کنید که ارتباط آن برای افراد آسان باشد. شما باید خودداری کنید از ساخت و انتشار فیلم‌هایی که کاری جز صحبت در مورد بزرگ بودن شرکت شما ندارند.در عوض ارزش خود را به اشتراک بگذارید. از محتواهایی که مردم به احتمال زیاد در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند مانند توصیفات مشتریان راضی، صحنه‌های پشت پرده مشتریان یا استفاده از مشاوره رایگان در مورد تجارت خود استفاده کنید.
اصطلاحات مخصوص استفاده نکنید
هدف شما باید این باشد که ویدیوی خود را تا آنجا که ممکن است توسط دیگران به اشتراک بگذارید. زبان را ساده نگه دارید و از اصطلاحات غیرضروری خودداری کنید.زیرا ممکن است مخاطبان خود را از دست دهید.به خاطر داشته باشید که محتوای ویدیویی شما باید تا آنجا که ممکن است در بین مخاطبان هدف شما باشد.
جستجوی مشتری را نادیده نگیرید
سازندگان محتوای جدید اغلب طوری فیلم می‌‌سازند که توجهی ندارند به آنچه مخاطب هدف آن‌ها در نوارهای جستجوی Google و YouTube جستجو می‌کند.این اشتباه یکی از بزرگترین دلایلی است که ویدیوهای شما پس از چند روز بارگذاری نامرئی می‌شوند و تغییرات قابل توجهی در بینندگان مشاهده نمی‌کنید.همیشه برای دامنه‌هایی که در آن‌ها ویدیو ایجاد می‌کنید از ابزارهای “جستجوی کلید واژه” استفاده کنید.
از طریق آن حجم ترافیک جستجو برای یک موضوع خاص را بیابید و مخاطبان خود را با محتوای اطراف آن موضوع هدف قرار دهید.با استفاده از ابزارهایی مانند نوار جستجویYouTube ، Tube Buddy و کلمات کلیدی در همه جا، نام تجاری و فیلم خود را تقویت کنید. کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید و آن‌ها را به شرح ، عنوان و برچسب‌های خود اضافه کنید.اگر به این نکته‌ی مهم توجه کنید، به راحتی ویدیوی شما، در Google و YouTube طرفداران زیادی را پیدا می‌کند
برای خود محتوا ایجاد نکنید
اگرچه ممکن است به دستاوردهای شرکت خود افتخار کنید و معتقد باشید ویدیو راهی عالی برای به اشتراک گذاشتن اخبار با مخاطبان خود است، اما این چیزی نیست که مخاطب شما بخواهد تماشا کند.محتوایی تهیه کنید که ارزش مشتری شما را فراهم کند. این تحقیق را انجام دهید تا بفهمید مشتری شما به دنبال چه چیزی است و چگونه می‌توانید آن را با محتوای ویدیویی خود ارائه دهید.
در ابتدا، ویدیوی فروش نسازید
ویدیوی آنلاین مطمئناً یک ابزار فروش عالی است، اما شروع کار با یک ویدیوی فروش می‌تواند کمی کوته بینانه باشد.ضروری است که شما ابتدا هدف خود را ایجاد اعتماد، ارزش به مخاطب و ایجاد فاکتور دوست داشتن، قرار دهید. یک فیلم یک روش عالی برای دستیابی به این هدف است.عامل اساسی و مهم این است که ابتدا اعتماد ایجاد شود. به محض کسب شهرت با فیلم‌های خود، می‌توانید به فروش بپردازید.شما باید درست مثل وقتی که از هر ابزار بازاریابی دیگری استفاده می‌کنید اعتماد مخاطب را جلب کنید.
ارزیابی نتایج را فراموش نکنید
مهم است که مانند سایر فعالیت‌های بازاریابی نتایج فیلم خود را اندازه بگیرید. این مرحله به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید چه محتوا به خوبی کار می‌کند یا خیر.همچنین چه پلتفرم‌هایی موثرترین هستند، بنابراین می‌توانید زمان و توجه خود را در مکان‌های مناسب متمرکز کنید.
برای وایرالی شدن تلاش نکنید
هر برندی می‌خواهد ویدیوی تولید شده‌اش، در عرض چند ثانیه وایرالی شود. اما در بیشتر مواقع، این عمل از نظر تجاری منطقی نیست.تجزیه و تحلیل بازدیدهای ویدیو بیشتر برای درک موفقیت فیلم استفاده می‌شود. اما اگر بخواهیم کمی رک بگوییم، این یکی از نارایج ترین روش‌ها برای تعریف موفقیت است.قبل از ساخت فیلم، مطمئن شوید که ویدیوی شما در حال تعریف تجارت شماست.به نظر می‌رسد هر شغلی ایده “وایرالی شدن” ویدیوی خود را ارزشمند می‌داند، اما اغلب، برای دستیابی به این هدف، انرژی زیادی صرف می‌شود. حتی اگر از نظر تجاری منطقی نباشد. یک ویدیوی کاملاً هدفمند می‌تواند فقط پنج هزار بازدید داشته باشد و کسب درآمد چشمگیری داشته باشد.
در حالی که برخی دیگر از ویدیوها می‌توانند میلیون‌ها بازدید داشته باشند اما درآمد زیادی را کسب نمی‌کنند.همچنین، باید در نظر بگیرید که آیا یک فیلم وایرالی با کسب و کار شما مطابقت دارد یا خیر. به عنوان مثال، ویدیویی که برای یک تعمیرگاه اتومبیل در شهرهای کوچک تولید شده بعید است منجر به هجوم تجارت شود، حتی اگر مردم در سراسر جهان آن را ببینند.محتوای ویدیو، نمایندگی و بازتاب واقعی برند شما است.
بازاریابی ویدیویی یا ویدیومارکتینگ فرصتی را برای شما فراهم می‌کند تا به طور مستقیم بخش مورد نظر خود را درک کرده و مورد توجه قرار دهید.بنابراین قبل از ساخت فیلم، اطمینان حاصل کنید از درستی نکاتی که در بالا به معرفی آن‌ها پرداختیم و ارزش برند خود را با موفقیت در بین افراد خود تثبیت کنید.
اکنون شما می‌توانید با ثبت نام در دوره‌های تدوین اسکیمو، به یک تدوینگر حرفه‌ای تبدیل شوید.
شرکت در جلسه اول دوره تدوینگر حرفه ای بصورت رایگان
با توجه به مواردی که در این مقاله ذکر شد و رعایت آن‌ها، می‌توانید ویدیوی موثری تولید کنید و به تدوین آن بپردازید.
